game Đánh bạc:文旅三方观察丨国潮投资:厚积方能薄发

admin 2个月前 (09-24) 财经 3 0

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当前,以国潮为先的新消费特质,正在快速显露和蔓延。当文化与衣食住行跨界融合,“国潮”成为热度最高的消费标签,并由此成为产业升级的驱动器之一。

据《百度2021国潮骄傲搜索大数据》显示,国潮在过去十年中的关注度上涨528%,近五年,中国品牌搜索热度占品牌总热度比例从45%提升至75%。一大批民族品牌正在迅速崛起,国货认同感不断增强。

国潮已成大势所趋。前不久,工信部消费品工业司一级巡视员曹学军就表示,目前,在国内纺织服装消费中,国内品牌占据主要地位,原创潮流品牌消费规模占品牌消费的比重快速提升,国内纺织服装品牌的认知度、美誉度和影响力持续增强。工信部将在纺织行业加速推进“国潮”品牌建设。

“国潮”风起,品质建设再提速。

什么是国潮? 

国潮消费的崛起背后,以李宁、特步、鸿星尔克为代表的国货品牌,正在逐步吸引越来越多95后、00后的注意力,并成为他们的消费新选。这其中,除了优秀传统文化元素的植入,更多是源于他们各自的民族担当与家国情怀的加持。

那么,在投资人眼里,又是如何定义“国潮”的?

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在前不久召开的第十一届中国文化金融创新大会上,三千资本创始合伙人黄璜谈到,首先,国潮是一个潮流,带有一定的市场引领性和趋势性,其次,自带一些国家和民族文化的属性,包含一些中国历史和当代的价值观。总而言之,在实体之外,更多的是理念、风格、价值观与时代的共鸣。

在众海投资合伙人李颖看来,国潮涉及传统文化、国漫、影视、潮玩等元素。“(如果)有一些IP元素在里面,(而且)能够抓到新的消费群体、新的场景等热点,以及具备吸引消费者更有效地产生购买行为等因素,我把它定义成‘国潮’。”

创享投资合伙人兼华北区负责人朱春涛补充谈到,将中国文化往海外输出,同样也是一种国潮,基于广阔的海外市场,可以把文化做更多的输出,在国际上传播中国声音。

是否具有文化内核成为国潮认定的一项“硬指标”。国潮已不再局限于某一领域或某一形式,这意味着用文化的内核打造更懂用户的产品和服务,更容易赢得市场的青睐和追逐。

如李颖所说,国潮其实是给消费加分的。但事实上,很多所谓的国潮只是增强用户黏性或拉新的一种手段,并没有将其作为一个文化意义上的“核心”去处理。

好的国潮是什么? 

某种意义上来说,“国潮”本身就是一种长期主义,其崛起的背后更多的是有关消费转型、产业链提升、消费渠道变化、创新创业、文化消费、民族品牌建设、中国制造等系列发展的新机遇。

今年7月份,工信部等五部门联合印发《数字化助力消费品工业“三品”行动方案(2022-2025年)》,其中提到,“挖掘中国文化、中国记忆、中华老字号等传统文化基因和非物质文化遗产,加强新生消费群体消费取向研究,创新消费场景,推进国潮品牌建设”。这无疑对品牌的内容建设提出了新的要求。

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